Инна Тихонова 
История джинсы начинается задолго до создания удобной униформы для фермеров и золотоискателей, а заканчивается... осуждением насилия. Ежегодный День джинсов - календарная дата-акция, не имеющая прямого отношения к ним самим.
Своевременная идея
Изобретателем самого популярного предмета одежды в мире считается не портной, а торговец: основатель компании Levi Strauss & Co ничего сам не шил. В "страну возможностей" 18-летний выходец из еврейской семьи Леоб (Лейба) Штраусс перебрался в 1847 году из немецкой Баварии. В США он обзавелся новым именем Levi, которое американцы стали произносить как "Ливай", и несколько видоизмененной фамилией Страусс. На новом месте Ливай Страусс зарабатывал продажами галантереи и инструментов в Кентукки, где научился торговому бизнесу на практическом опыте коммивояжера.
После смерти отца будущий владелец прибыльного бизнеса присоединился с матерью и сестрами к старшим братьям, которые пересекли океан двумя годами ранее и торговали тканями. Их товар и привез как-то Ливай Страусс в Сан-Франциско - с 1849 года город ископаемых стал эпицентром "золотой лихорадки". Сбыв товар чуть ли не с корабля, из остатков парусины предприниматель заказал у портного брюки, которые впоследствии за удобство были оценены искателями золота. С тех пор делом жизни американского бизнесмена стало создание самых популярных штанов в мире, зато вклад предшественников в важное для человечества изобретение оказался забытым.
Авторский патент
Джинсовую империю собственного имени Ливай Страусс основал в 1853 году. Первые джинсы от Levi Strauss & Co были проданы за полтора доллара. Начальная цена рабочей одежды для работников рудников и ковбоев - $1,46. А днем рождения именно фирменной вещи нового поколения считается 20 мая 1873 года: этой датой отмечено оформление авторства на брюки из конопляной парусины с медными заклепками. Патент № 139121 был выдан на пошив рабочих штанов без бретелей, с четырьмя карманами - три больших предназначались для мелочей и инструмента, а в маленький отсек удобно было складывать монеты. Характерный для последующих модификаций пятикишечный крой начался с 501-й модели - с двумя карманами спереди, двумя сзади и кармашком "для часов" под правую руку спереди.
Изначально джинсовой тканью был не хлопковый, а конопляный материал: благодаря парусной ткани английского и американского происхождения, новые брюки снискали славу сверхпрочной одежды. Эту прочность и рекламирует уже полтора века известный кожаный лейбл на оригинальной продукции. Изображение двух лошадей, безуспешно пытающихся разорвать штаны пополам, появилось на джинсах Levi Strauss & Co в 1886 году. Практическое отличие рабочих штанов от традиционного кожаного наряда ковбоев заключалось в том, что новая одежда старателей, фермеров, пастухов и грузчиков могла стираться. С учетом безопасной для цвета стирки подбирался и самый стойкий краситель: наиболее надежной краской для тканей в ту пору был натуральный индиго или индола (синий), ставший классическим цветом джинсов Levi's.
Выгодная сделка
Интересным фактом в истории джинсов является важная деталь: патент на производство брюк Ливай Страус получил в партнерстве с изобретателем металлических заклепок на карманах. К появлению легендарной одежды причастен еще один еврейский эмигрант - "компанию" баварцу в регистрации бренда составил русский выходец Якоб Йофис. Именно Джейкоб Дэвис (так начало звучать его имя в Америке) является автором идеи повышения прочности закрепления карманов с помощью металлических заклепок. В своем швейном ателье в Рино портной работал с галантереей и тканями от братьев Страуссов. Он же шил джинсы на заказ Ливая Страуса. Креативному сапожнику пришло в голову применить заклепки по необычному назначению: раньше никто не скреплял детали одежды металлом.
Цену своего делового предложения Джейкоб Дэвис определил будущему компаньону сразу. В основе многолетнего сотрудничества партнеров оказалось письмо портного 1872 года: "Спрос на эти брюки превышает возможности пошива одним человеком. А сформировался такой интерес во многом из-за заклепок на карманах. Поэтому намерен зарегистрировать свою идею патентным документом, чтобы защитить собственный приоритет. Если Вы оформите на меня авторское свидетельство, то Ваши расходы составят незначительную сумму по сравнению с перспективной прибылью от усовершенствования рабочей одежды - всего $68 за идею, которую сможете применять в пошиве брюк, рубашек, жилетов, курток и пальто. Моя швейная практика свидетельствует об успешной реализации таких изделий, поэтому расходы быстро окупятся".
металл ые паруса
В конце концов была удовлетворена совместная заявка на патент от обоих партнеров. И уже за первый год компании удалось продать 21000 брюк и курток с фирменными медными заклепками, без которых невозможно представить изделия Levi's и в XXI веке. Сначала железо на джинсах устанавливалось даже на застежку, но после жалоб потребителей производителям пришлось убрать "излишества", которые травмировали ковбоев, портили седла при верховой езде и царапали стулья. Проблемой металла в "интимной зоне" была угроза здоровью табунщиков: когда "хозяева прерий" грелись у костра, заклепки из теплопроводного материала быстро нагревались и обжигали тело в "уязвимом месте".
Отказалась со временем фирма Страусса и от парусного материала. Корабельную ткань Леви использовал в пошиве джинсов лишь в первые годы, когда из-за кризиса в судостроительной отрасли она стала очень дешевой. Со временем конопля была вытеснена хлопком, и "текстильный анахронизм" заменила более мягкая для тела джинсовая ткань - denim. Название этого материала извещает о его французском происхождении: de Nimes переводится как "из Нима", то есть из города на юге Франции. По английским названиям denim и jeans историки моды воссоздали "настоящую родословную" джинсов.
Предвестники будущего
Все новое является хорошо забытым старым. Если не принимать во внимание коммерческий приоритет, то назвать изобретателем джинсов Ливая Страусса - это в некотором смысле пренебречь историей. По сути, в своем изобретении основатель джинсовой империи лишь усовершенствовал определенную одежду из прошлого. Древние художники изображали парусиновые штаны на матросах итальянского порта Генуя еще в 1597 году. Известно, что тканое полотно serge de Nimes (саржа) французские текстильщики изготавливали с начала 1300-х годов. Паруса из такого материала несли по океанским просторам в 1492 году корабли экспедиции Христофора Колумба.
А с XVI века хлопковую саржу с диагональными переплетениями европейцы использовали для пошива мужской и женской одежды. Были в том ассортименте и брюки, которые по названию материала назывались соответственно: на французском - jane, на английском - jean, на итальянском - gene. Названием генуэзской бумазеи стал топоним Генуи - города-поставщика джинсового красителя индиго, производившегося человечеством с древности: им окрашена ткань из археологической находки в Перу "возрастом" 6200 лет. Отличие современной джинсовой ткани цвета индиго заключается в способе окрашивания. Особенностью ноу-хау является метод, когда перед прядением производители материала окрашивают лишь продольную нить, вплетая поперечную без окраски. В итоге изнаночная сторона получается светлее лицевой, и изделие из такой ткани выглядит довольно своеобразно.
Волокна и крой
Современными типами джинсовой ткани являются не только классический деним и его разновидность шамбри: дорогие, грубые материалы, которые смягчаются после стирки. Более дешевой разновидностью денима является джин - ткань с равномерной окраской диагональных нитей. Еще одним возможным вариантом джинсовой ткани является экрю: неокрашенная хлопковая основа натуральной джинсы называется так от французского слова écru (в переводе - "неотбеленный" или "необработанный"). В пошиве джинсов используется так же ткань шеврон (другие названия - саржа ломаная или обратная саржа), где переплетение нитей образует двусторонний ткацкий узор в виде равномерной ломаной линии. Эластичные джинсовые ткани называются стретч (хлопок с искусственными волокнами - лайкрой или эластаном) и натуральный стретч (материал состоит из хлопка и китайской крапивы в равных пропорциях).
Различными моделями дополнила современная промышленность и классическую форму джинсов. Имеем три основных типа штанин: прямую по всей длине Straight Leg, зауженную книзу Tapered Leg и обнимающую щиколотку Slim Leg. Конструкцию гульфика (от нидерландского слова gulp - "клапан") тоже поименовали. Джинсы с застегивающимся клапаном в передней части на пуговицах-болтах называют Button Fly, а брюки с застежкой на металлической молнии - Zip Fly. Структурировать изделия по типу кроя пришлось для облегчения ориентирования покупателей в широком выборе удобных брюк, предложенных дизайнерами.
Любимая одежда
Классические пятикопеечные джинсы стандартного кроя относятся к типу Regular Fit (прямая штанина или слегка зауженная книзу). Skinny - это узкие джинсы облегающей формы. Брюки Slim предусматривают зауженную штанину и завышенную линию талии. Противоположностью Slim Fit является Relaxed Fit - тип джинсов свободного кроя. Loose Fit - это модные сейчас широкие джинсы-трубы, свободные по всей длине (вверху и внизу). Straight Fit - джинсы прямого кроя с одинаковой шириной по всей длине (они бывают и совсем узкими, и более свободными). Baggy - фавориты рэперов: нарочито широкие джинсы, топорщащиеся на теле даже в зоне талии. Low Waist - джинсы с заниженной талией. У моделей Easy Fit линия талии тоже опущена, а штанина несколько сужена к щиколотке. Boot Cut - это удлиненные джинсы, обтягивающие бедра, с заниженной талией и штаниной, немного расширяющейся от колена до щиколотки и закрывающей обувь на ширину двух пальцев. А джегинсами называются брюки, представляющие дизайнерский "гибрид" джинсов и леггинсов. И при всем этом многообразии базовым считается крой, выведенный в "вечный тренд" Ливаем Страуссом: тип джинсов Basic - это классическая модель Вестерн с пятью карманами и слегка зауженной книзу штаниной для удобной заправки в сапоги.
Именно промышленный производитель первых джинсов объединил наиболее рациональные технологии в одном продукте, а продолжатели семейного дела приложили усилия к тому, чтобы распространить практичную спецодежду по всему миру, сделав ее любимым предметом гардероба на всех континентах. За долгое время существования самый известный бренд в истории джинсов никогда не выходил из собственности семьи Страусс: после смерти в 1902 году основателя бизнеса прибыльную компанию унаследовали племянники. И сегодня владельцами и управленцами недосягаемой для конкурентов джинсовой империи Levi Strauss & Co остаются наследники ее основателя, а джинсы Levi's заняли собственную нишу в моде на все времена.
День джинсов
А что касается календарного Denim Day (в 2024 году он приходится на 24 апреля), то к истории джинсов эта дата не имеет непосредственного отношения. Одевание в джинсы в этот день в ряде стран символизирует протест против сексуального насилия и его несправедливой оценки. День джинсов или День денима впервые был проведен в США в 1999 году в знак солидарности с женской акцией протеста в итальянском парламенте Италии. Поддержку американских коллег и граждан вызвало недовольство итальянскими депутатами резонансным решением Верховного суда по делу об изнасиловании 1992 года. Итальянские судьи переложили ответственность за изнасилование с преступника на жертву, усмотрев ее потенциальную вину... в узких джинсах пострадавшей. То ли этот соблазнительный элемент гардероба, по вердикту арбитров, спровоцировал насилие, то ли такая одежда, по их мнению, требовала личного участия женщины в ее раздевании: мотивы судей не обсуждаются, но порой поражают общество.
После скандального оправдания преступника возмущенные итальянки пришли в зал заседаний парламента одетыми в джинсы и развернули транспарант "Джинсы - алиби для насильника?". Поддержку им оказал сенат США: с легкой руки главы комиссии по расследованию нападений на женщин День джинсов стал ежегодным мероприятием сначала в Калифорнии, а затем - и в других американских штатах, где миллионы людей в последнюю среду апреля надевают джинсы по идейным соображениям.
Фото из открытых источников
